E-mail marketing to nowoczesna forma marketingu, która jak sama nazwa wskazuje, wykorzystuje do kontaktu z klientem e-mail, czyli pocztę elektroniczną. Aby był skuteczny, konieczne jest odpowiednie zaplanowanie treści. Powinny one zawierać nie tylko przydatne i ciekawe informacje, ale przede wszystkim angażować odbiorców do działania. Rozwiązanie to cieszy się ogromną popularnością, gdyż pozwala w prosty i tani sposób dotrzeć do potencjalnych klientów i jednocześnie osiągnąć zamierzone korzyści. Co warto wiedzieć o e-mail marketingu i czym kierować się przy jego tworzeniu?

Dlaczego warto postawić na e-mail marketing?

Niedroga reklama

Ogromną zaletą e-mail marketingu jest fakt, że jest niedrogą formą reklamy. Szacuje się, że wysyłka jednej wiadomości może kosztować jedynie 1 grosz, co w porównaniu z reklamą w telewizji, radiu czy Internecie jest niezwykle niskim kosztem. Co więcej, reklamy stosowane w serwisach internetowych dość często są pomijane przez odbiorców – odpowiednio stworzone treści e-maili potrafią zachęcić do zapoznania się z ofertą i nie tylko. Warto również dodać, że e-mail marketing to doskonałe rozwiązanie dla małych firm, dopiero rozpoczynających swoją działalność. E-maile można przygotować w szybki i prosty sposób, bez ponoszenia zbędnych kosztów. Jest to szczególnie ważne, gdyż początkujący przedsiębiorcy często nie dysponują dużymi budżetami.

Prosta forma reklamy

E-mail marketing jest także prostą formą reklamy. Do przygotowania prostych wiadomości nie jest konieczne użycie specjalistycznego oprogramowania czy też korzystanie z pomocy informatyków. W sieci można znaleźć wiele narzędzi, które nawet osobom nieznającym języka HTML pozwalają stworzyć piękne i profesjonalne maile. Owszem – ciekawe i wyjątkowe animacje zwiększają prawdopodobieństwo wzbudzenia zainteresowania w odbiorcy, jednak nie mogą być zbyt skomplikowane. W zależności od programu pocztowego treści mogą nie zostać właściwie wyświetlone.

Szybka promocja firmy

E-mail nie tylko w szybki i prosty sposób można przygotować, ale też dostarczyć go do odbiorcy. Bez względu na liczbę wiadomości do wysłania można je w krótkim czasie wysłać do szerokiego grona odbiorców – kilku, a nawet kilkuset tysięcy osób.

E-mail marketing pozwala sprawdzić efekty

Wbrew obawom wielu, wysyłając wiadomości e-mail do odbiorców, można łatwo sprawdzić, co stało się z wiadomością. Przedsiębiorca w ramach e-mail marketingu może nie tylko zobaczyć, kto ją przeczytał, ale też kto kliknął wiadomość i czy dokonał jakichś akcji na stronie – odwiedził witrynę bądź zrobił zakupy w sklepie. Jest to niezwykle ważne, gdyż pozwala weryfikować jakość prowadzonych działań i odpowiednio dopasowywać następne kroki.

Czy e-mail marketing naprawdę jest skuteczny?

Wiele osób obawia się, że e-mail marketing nie pozwala osiągnąć zamierzonych korzyści. Nic dziwnego – skrzynki poczty internetowej zasypywane są wieloma reklamami. Część z nich trafia do spamu – to z kolei sprawia, że nie są otwierane przez odbiorców. Warto jednak pamiętać, że osoby, które zapisały się do newslettera, tj. wyraziły chęć otrzymywania tego typu wiadomości, z pewnością będą miały do nich łatwy dostęp. Newslettery zawierające wartościową treść, czyli zgodną z oczekiwaniami odbiorców, trafiają bowiem do skrzynki głównej.

Planując uruchomienie newslettera, warto również pamiętać, że jego skuteczność nie jest zależna od wielkości grupy odbiorców, tj. osób zapisanych, ale od jej jakości. Duża liczba subskrybentów nie gwarantuje sukcesu. Warto budować świadomość grupy, tak aby odbiorcy dokładnie wiedzieli, jakie treści otrzymają. Zdecydowanie złą strategią jest nieuczciwe zdobywanie adresów e-mail. Takie działania nie tylko nie przynoszą korzyści, ale przede wszystkim mogą negatywnie odbić się na wizerunku firmy.